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Es muy común que suceda, que aquellos argumentos fuertes e irrebatibles, con los que emprendes triunfalmente la persuasión a tu cliente…
… se vuelven débiles e impotentes sin aparente explicación.
¿Por qué sucede?
Los argumentos se debilitan cuando, el mismo cliente, encuentra una diferencia significativa al comparar lo que tú le ofreces con sus necesidades reales.
Los discursos de ventas convencionales ya deben tener más que cansados a nuestros clientes. Ellos están conscientes de que es lo que quieren y por eso tú como vendedor debes de tener en cuenta ese factor.
Te vamos a enseñar algunos trucos mentales para que tus clientes, siempre, te digan que sí.
Seguramente cuando vas a conversar de tu producto con un cliente, te enfocas en lo siguiente: Que tu producto es el mejor, Que es el más económico, Que tiene mejor garantía, etc.
Suena irónico, pero si sigues orientando tu discurso en el sentido de las conveniencias banales, estás perdiendo el foco.
¿Por qué sufrirás un rotundo rechazo? Porque si bien, lo que ofreces es, a la vista del mundo, un beneficio “contante y sonante»…
para tu cliente, no es un valor.
Todo eso, que puede verse y contarse, aunque sea el mejor de los descuentos, no importa, o al menos no importa tanto.
¿Pero comparado con qué?
Aquí está la respuesta: Tu cliente tiene mejores motivos para preferir o no tu producto.
Te contaré una historia, para que la analicemos
Una mamá quiere que su hijo Pablo de 10 años, haga su cama y ordene su habitación.
La madre no pretende nada del otro mundo, es lógico que su hijo aprenda a colaborar con el orden de su cuarto al menos ordenar sus juguetes y armar su cama.
La mamá podría intentar convencerlo aplicando la lógica y diciéndole que
no tendrá ningún beneficio de vivir en un desorden, que será desagradable tener que jugar en un ambiente sucio y que es una obligación colaborar con la familia.
Si bien el argumento de que llegó la hora de hacerse responsable de mantener ordenado su pequeño espacio es bastante robusto, en cambio, la mamá opta por otra estrategia.
Y aquí está el punto interesante y lo que debemos aplicar de igual forma para convencer a nuestros clientes.
Para que sus argumentos no suenen chocantes ni demasiado banales o simplemente válidos por ajustarse a la lógica, la mamá decidió usar algunos trucos mentales.
Primero intentó pensar como si fuera su hijo y trató de detectar cuáles eran sus gustos y todo lo que lo alegraba.
Así hizo una lista que incluía lo siguiente:
- Le gusta jugar y divertirse.
- Le gusta competir y ganar.
- Le gustan los desafíos de ingenio y resolver acertijos.
- Le gusta coleccionar objetos de su agrado.
- Le gusta conocer y descubrir nuevas cosas.
¿Qué hace ella entonces?
Convirtió la tarea de ordenar la habitación en toda una misión con aventura.
Y así se lo propuso:
Tenemos la siguiente misión, pero tiene bastante riesgo y no es tan fácil.
Es una posta de habilidades pero al cumplir cada una de ellas se obtienen premios y al final de la aventura hay una recompensa.
Los premios por cumplir algunas de las misiones incluyen:
Horas de videojuegos.
Elegir las golosinas para llevar al colegio.
Salir a jugar a la plaza.
Recibir de visita a los amiguitos.
Boletos para el cine.
Ahora sí!!! Funciona… y con muchas ganas.
También ha sucedido que Pablo le preguntó a su madre si había alguna misión extra que pudiera cumplir.
Cuando mamá pudo hablar en la sintonía y lenguaje de Pablo, todo lo bueno sucedió.
Esto mismo se puede lograr con cada cliente:
Hagamos una lista de todo lo que le gusta:
- Entretenerse y pasarlo bien.
- Tener más tiempo para sus actividades favoritas.
- Ser el protector de su familia.
- Simplificar las obligaciones cotidianas.
- Estar a la vanguardia de la tecnología.
- Salir ganando cuando elige funcionalidad.
- Tomar decisiones innovadoras.
- Lucir sofisticado.
- Tener artefactos exclusivos.
- Vivir experiencias emocionantes.
- Darles sorpresas divertidas a su gente querida.
- y las novedades que mejoran lo convencional.
Será útil todo lo que podamos averiguar sobre aquello que lo motive, que lo haga sentir pleno, reconocido y satisfecho.
De esta forma, entenderemos primero sus emociones y sus deseos
Luego le vamos a presentar la propuesta desde su punto de vista, habiendo primero puesto en juego, el nuestro, para observarlo mejor y conocerlo más.
A partir de entonces, conociendo los beneficios de nuestro producto, todo resultará mucho más cómodo ya que todo lo vemos desde la perspectiva del cliente.
De esta forma no lo estaremos forzando a que tome una decisión, porque ya sabemos lo que quiere.
Entonces, ¿Qué es lo que quiere el cliente?
Pues, solucionar un problema, sentirse más seguro, satisfacer una necesidad, ser referente de su gente querida, mejorar su estatus o posición social.
Y si encuentra más valor en aquello que le estamos ofreciendo, que el dinero que tiene que pagar por obtenerlo, seguramente comprará.
Si le mostramos cómo ahorrar más dinero, ganar tiempo, tener más beneficios y ser más feliz, te prestará atención y te escuchará más.
pero lo más importante es que sentirá que quien lo atiende, de verdad se interesa por él y entonces habrá quedado de lado la presión de una venta.
Como tip adicional voy a darte una pista: Notarás que todo tu trabajo está alcanzando el éxito cuando logres su mirada atenta y naturalmente aparezcan en la conversación sus repreguntas.
¿Cómo puedo detectar que mi cliente se está entusiasmando con mi propuesta? Ese es el tema de nuestro siguiente video, así que te invito a que nos sigas acompañando y que nos visites en EGA Futura.com/negocios.
Espero tus comentarios en nuestras redes sociales, te responderemos.
Y si seguimos mejorando, juntos vamos a convertir a tu empresa en un caso de éxito.
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